2025年8月5日，西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院赴陜西省鳳翔縣文化傳承實踐隊赴鳳翔縣開展以文化傳承與創(chuàng)新傳播為核心的暑期社會實踐，依托鄉(xiāng)村振興和文化數(shù)字化戰(zhàn)略，探索傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化發(fā)展路徑。
實踐團隊深入鳳翔縣六營村駐點調(diào)研一周，通過訪談、問卷和影像記錄，收集傳承人信息、工藝流程和銷售數(shù)據(jù)。國家級非遺傳承人黃忠祥親自指導(dǎo)隊員體驗制作工藝，隊員們參觀博物館，感受其唐風(fēng)韻味與黃土地文化底蘊。
（配圖說明：鳳翔泥塑博物館內(nèi)陳列的泥塑作品）
針對鳳翔泥塑傳播難、市場受限問題，團隊創(chuàng)新打造“泥鳳呈翔”品牌。該品牌LOGO以騰飛鳳凰結(jié)合泥塑肌理和篆刻元素，紅黑色調(diào)凸顯喜慶厚重；創(chuàng)作IP“妮妮”，呼應(yīng)“泥泥”，為文創(chuàng)產(chǎn)品拓展空間。黃忠祥高度認(rèn)可，決定用于工坊產(chǎn)品和線上旗艦店。
（配圖說明：“泥鳳呈翔”LOGO設(shè)計）
為增強鳳翔泥塑在年輕群體中的傳播力，實踐隊設(shè)計了主題劇本殺《古格王朝國寶鳳翔泥塑失竊案》。劇本融合非遺文化與環(huán)保理念，融入“泥鳳呈翔”IP，讓年輕人在娛樂中了解泥塑歷史與工藝。黃忠祥認(rèn)為其能激發(fā)年輕人興趣，團隊計劃線上宣傳和校園體驗擴大影響力。
（配圖說明：實踐隊隊長與黃忠祥合照）
本次實踐采用“實地調(diào)查 + 數(shù)字化賦能 + 落地推廣”策略，圍繞傳承人、技藝和市場構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，設(shè)計方案、打造平臺，形成完整閉環(huán)。此次實踐為鳳翔泥塑保護傳承注入活力，為非遺文化傳播和鄉(xiāng)村文化振興提供可復(fù)制經(jīng)驗，彰顯青年責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
