嘉興大學平湖師范學院團隊助力山塘古鎮探索非遺文旅融合發展新路徑
2025年6月，嘉興大學平湖師范學院師生團隊赴平湖市山塘古鎮開展非遺文化調研。團隊走訪了當地特色商鋪，深入了解平湖糟蛋、鈸子書等非遺項目的傳承現狀，并與當地政府就文旅融合發展進行了深入交流。
直面現實挑戰：傳統文化活化遭遇多重困境
擁有600余年歷史的山塘古鎮，雖坐擁豐富的非遺資源和獨特的浙滬毗鄰區位優勢，卻面臨著傳統文化活化的現實困境。團隊調研發現，古鎮存在非遺展示形式單一、游客參與體驗不足、節慶活動同質化嚴重等問題。國家級非遺平湖鈸子書傳承人平均年齡超過60歲，年輕傳承者匱乏；傳統技藝如糟蛋制作、蘇繡等面臨市場吸引力不足的窘境。更令人擔憂的是，古鎮的文旅發展尚未形成完整產業鏈，游客停留時間短、消費意愿低等問題突出，深厚的文化底蘊未能有效轉化為經濟收益。
精準調研：多維診斷把脈發展痛點
團隊采用“政企學”協同模式開展深度調研。一方面，與廣陳鎮文旅辦等政府部門展開座談，系統梳理政策資源與發展瓶頸；另一方面，實地走訪23家特色店鋪，對非遺項目運營現狀進行深入摸底；訪談多家店主和多位游客，不同群體都表達了對參與式非遺體驗的期待，這為后續方案設計提供了重要依據。在考察烏鎮、西塘等成功案例后，團隊總結出“活態傳承+現代表達”的關鍵經驗，為山塘古鎮的差異化發展指明了方向。
創新方案：打造非遺活化的山塘模式
基于調研成果，團隊提出三大創新舉措：一是打造“七夕非遺”主題IP，將鈸子書改編為沉浸式街景劇，設計非遺工坊，開發“一橋兩山塘”聯名文創產品；二是構建日夜聯動的體驗體系，白天設置非遺打卡點，晚間推出LED香橋會等安全型民俗活動；三是建立政企校協同機制，形成政府提供支持、商戶負責運營、高校智力支撐的可持續發展模式。針對傳統民俗活動的安全隱患，團隊創新性提出電子河燈、冷焰火等替代方案，在確保安全的前提下再現傳統文化魅力。
實踐價值：探索鄉村振興的文化路徑
本次實踐形成了完整的《山塘老街七夕節活動策劃書》及配套執行方案，包括詳細的活動流程設計、應急預案和預算規劃。團隊還完成了非遺體驗點位的實地調研報告，并設計了一系列融合山塘特色的文創產品方案。這些成果為后續活動的落地實施提供了切實可行的參考依據，也為校地合作開展文化傳承項目積累了寶貴經驗，實現傳統文化保護與鄉村振興的雙贏。
此次調研為探索傳統文化保護與創新發展提供了重要參考。團隊將結合調研成果，為山塘古鎮的文旅融合提供可行性建議，助力鄉村振興。
