2025年7月，浙江工商大學“市集引擎·共富浙行”實踐團探訪余杭瓶窯老街的“瓶日好市”。這座以“非遺+國潮”為特色的市集，通過創(chuàng)新活動設(shè)計、青年團隊運營與民族文化融合，打造出文旅融合的共富新樣本。實踐團對話負責人陳婭駿及多位攤主，解碼其如何將傳統(tǒng)非遺轉(zhuǎn)化為年輕化消費體驗，助力鄉(xiāng)村振興。
圖1陳女士和實踐團成員的合照
非遺活化：為傳統(tǒng)非遺在現(xiàn)代賦能 瓶窯老街，這個位于瓶窯鎮(zhèn)核心的文化古街，以其深厚的文化底蘊吸引著無數(shù)游客。在這里，你可以欣賞到民間藝人手工制作的良渚玉器仿制品、黑陶、竹編、木雕等精美手工藝品，每一件都蘊含著匠人的獨特匠心。那么如何將瓶窯老街的魅力展現(xiàn)給更多人看到，同時通過傳統(tǒng)非遺為瓶窯老街的經(jīng)濟注入新活力一直是問題。為解決這些問題，瓶窯鎮(zhèn)于2023年組織了瓶日好市活動，讓傳統(tǒng)非遺在新時代展現(xiàn)新風采。
圖2瓶日好市的非遺產(chǎn)品
非遺賦能：從傳統(tǒng)到國潮的年輕化表達 “現(xiàn)代的年輕游客更在意體驗感與分享欲，我們通過視覺、互動、社交三個維度升級傳統(tǒng)活動。”瓶日好市負責人陳婭駿介紹。
圖3陳女士接受實踐團采訪
市集將傳統(tǒng)打卡紙換成銅板，讓游客沉浸式體驗非遺項目；非遺傳承人則用年輕化產(chǎn)品吸引目光，如將紙傘改造為臺燈、良渚玉琮紋樣設(shè)計成拼圖和香片等。攤主王女士表示：“這些小物件既保留傳統(tǒng)技藝，又符合年輕人審美，銷量很不錯。”
節(jié)慶賦能：在地文化與民族特色的融合 瓶日好市以“節(jié)日文化+在地特色”為核心，避免活動同質(zhì)化。五一期間，市集推出“復(fù)古年代秀”，用自行車賣老冰棍、板車拉西瓜等場景喚醒集體記憶；民族節(jié)日則邀請藏族、哈薩克族等手藝人，將唐卡、氈藝與瓶窯的苕溪、良渚元素結(jié)合，打造民族文化角。游客李女士點贊：“既能體驗非遺，還能了解不同民族的文化，很有意義。”
并非是簡單的同質(zhì)化的節(jié)日活動，而是作出有民族特色，有當?shù)靥厣幕顒樱@是使瓶日好市保持活力，獨具特色，從而吸引他人的重中之重。
長效運營：從短期客流到長期認同 針對非遺產(chǎn)品高價低銷量問題，市集推出“高低搭配”策略：高價精品主打收藏，衍生小物件定價親民；聯(lián)動消費場景，如滿贈體驗券，降低購買門檻。此外，市集發(fā)放“老街文化護照”，通過蓋章兌換獎勵培養(yǎng)復(fù)訪習慣；聯(lián)動周邊商戶推出聯(lián)名產(chǎn)品，如“良渚玉琮造型甜品”，將短期活動效益轉(zhuǎn)化為長期消費認同。
攤主心聲：挑戰(zhàn)與期待并存 攤主們肯定了市集帶來的客流增量，但也面臨挑戰(zhàn)。豆腐攤主李先生希望增設(shè)公用冰箱解決保鮮問題；手工藝攤主陳女士則呼吁加強知識產(chǎn)權(quán)保護，防止機器仿制品沖擊。對此，陳婭駿表示未來將優(yōu)化設(shè)施配套，并設(shè)立固定手作教學角，助力攤主提升競爭力。瓶日好市的成功從來不是當?shù)卣蚴菙傊鲉畏矫娴呐υ斐傻模@需要雙方和諧共進，發(fā)揮二者的優(yōu)點，才能推動瓶日好市繼續(xù)發(fā)展。
圖4實踐團成員與攤主交流
共富未來：文化認同與青年力量 瓶日好市與余杭非遺館深度合作，引入青年運營團隊，激發(fā)非遺創(chuàng)新活力。陳婭駿強調(diào)：“共富不僅是經(jīng)濟增收，更是讓文化鮮活、讓青年扎根。”當銅板打卡的叮當聲與非遺傳習的笑聲交織，瓶窯老街正書寫著文旅融合的共富新篇章——傳統(tǒng)與潮流在此碰撞，繪就鄉(xiāng)村振興的生動圖景。相信青年力量將為瓶日好市注入新活力，持續(xù)推動非遺在現(xiàn)代化的新發(fā)展，將傳統(tǒng)非遺在新的時代迸發(fā)出新的活力。
圖5陳女士帶領(lǐng)團隊成員參觀集市
文案：市集引擎·共富浙行社會實踐團隊
攝影：市集引擎·共富浙行社會實踐團隊
